Så skapar du bra hållbarhetskommunikation

I dag bör alla organisationer och företag kommunicera vad de gör för att bidra till en bättre värld. Men hur ser egentligen bra hållbarhetskommunikation ut, och vad ska man som organisation göra för att lyckas? Klara Carlsson, copywriter på kommunikationsbyrån Navigator, berättar.

Hållbarhet har inte alltid varit ett viktigt ämne, och det var inte förrän så sent som 1972 som FN höll sin första konferens om enbart miljöfrågor. Ett viktigt kliv framåt togs 2015 då Parisavtalet skrevs under och FN:s 17 globala mål presenterades. I många organisationer är de globala målen en viktig ledstjärna i arbetet mot en hållbar utveckling.

Först fokus på varumärkesstrategin
Precis som med alla annan kommunikation handlar det om att ha en stark förankring i varumärket. Hållbarhetsfrågorna måste vara väl integrerade i verksamheten och genomsyra hela organisationen, från affärsidé till den dagliga verksamheten. Alla medarbetare behöver vara involverade och det ska finnas ett gemensamt engagemang och incitament för att arbeta med hållbarhet. Och framför allt: hållbarhet bör bidra till affären.

Fem aspekter att ha koll på
Det brukar sägas att ett hållbart varumärke består av följande fem aspekter:
1. Syfte bortom vinst
Att varumärket står för något annat än att bara tjäna pengar, att det bidrar till ett högre syfte och har en större mening.
2. Påverkansdrivet
Att varumärket tar ståndpunkt och påverkar. Att det står ”på barrikaderna” och vågar uttala sig i omdiskuterade frågor.
3. Transparent och proaktiv styrning
Att alla, både i och utanför organisationen, ska känna till varumärkets hållbarhetsvision. Var är vi och vart är vi på väg?
4. Netto-positivt erbjudande
Att varumärket agerar som en ledare för att skapa cirkulär och hållbar produktutveckling som också utvecklar branschen i stort.
5. Regenerativ drift
Ingen av varumärkets produkter eller tjänster ska bidra till ett negativt avtryck på klimatet. Normer ska ställas om och arbetet ska ske för framtida generationer.

Läs hela artikeln

Johan Färnstrand, ny vd på Lif, vill möta upp branschens utmaningar

Den 1 mars i år tillträdde Johan Färnstrand sitt nya jobb som vd för Lif – de forskande läkemedelsföretagen. Med en bakgrund som bland annat regiondirektör i Gävleborg och vd för det privata vårdföretaget Aleris kommer han in i läkemedelsvärlden från ett kanske oväntat håll.

– Ett nytt arbete innebär att man måste skärpa sina sinnen. Det är mycket jag måste lära mig om branschen, men det jag vet är att Lif är en medlemsorganisation där alla tar sitt ansvar och att vi har ett oskrivet samhällskontrakt. Det arvet vill jag bära vidare.

Johan Färnstrand, som tar över vd-rollen på Lif efter avgående Anders Blanck är född 1968 och bor i Uppsala. När vi talas vid har han tillbringat exakt 31 dagar på nya jobbet.

– Hittills har dagarna gått åt till att lära känna mina kollegor. Och eftersom jag är en mycket nyfiken person har jag förstås ställt otaliga frågor till min omgivning, kan bara hoppas att de inte har tröttnat på det, skojar Johan Färnstrand, som närmast kommer från Aleris där han varit chef för Aleris svenska sjukvårdsverksamhet och vd för Aleris Sjukvård AB.

Förutom ett antal år som regiondirektör i Gävleborg har han haft ledande befattningar inom Uppsala kommun och han har även ett förflutet i SAS samt i mediebranschen, där han under några år var koncernchef för ett antal tidningar som tidigare ägdes av Centerpartiet. Men det är inom sjukvården han har tillbringat merparten av sitt yrkesliv.

– Ja, de senaste femton åren har jag arbetat både med den regionala och den privata vården. Jag har bland annat suttit i SKR:s medicinska råd och under pandemin hade jag en hel del kontakt med Lif och min föregångare Anders Blanck i samband med vaccintillgången. Att sjukvården inte klarar sig utan mediciner är en självklarhet, liksom att patienter ska få tillgång till läkemedel. Och för att tillgängliggöra nya läkemedel för patienter är det bland annat viktigt att säkerställa och utöka antalet kliniska prövningar i Sverige. Där har Lif en viktig roll, säger Johan Färnstrand och fortsätter:

Läs hela artikeln

AI vs GDPR – integritetskonsekvenserna av att använda AI-verktyg för läkemedelsföretag

Ingen kan ha missat den snabba utvecklingen av AI-verktyg, vilka blivit mer och mer avancerade inom en mycket kortare tidsperiod än någon hade kunnat förvänta sig. Men vad är egentligen integritetskonsekvenserna av detta? Setterwalls biträdande jurister Jonatan Blomqvist och Karolina Jivebäck Pap utvecklar vad detta innebär för företag som behandlar stora mängder känsliga personuppgifter, såsom läkemedelsföretag.

Under våren har olika AI-verktyg utvecklats till något mycket mer avancerat inom en mycket kortare tidsperiod än vad någon hade kunnat förvänta sig. Det mest ”hypade” AI-verktyget heter ChatGPT – ett AI-verktyg utvecklat av företaget OpenAI. På deras hemsida beskrivs verktyget på följande sätt:

”We’ve trained a model called ChatGPT which interacts in a conversational way. The dialogue format makes it possible for ChatGPT to answer follow-up questions, admit its mistakes, challenge incorrect premises, and reject inappropriate requests”

I grund och botten har de således utvecklat en AI som kan svara på en mängd olika frågor och följdfrågor. Men hur kan verktyget göra detta? ChatGPT är nämligen en så kallad ”Generativ AI”, vilket innebär att den kan generera svar på nästan vilken fråga som helst. AI:n har använt människor för att ge så kallade exempelsvar och använt människor för belöning av modellfunktion (på engelska kallad ”Reinforcement Learning from Human Feedback” [RLHF]) under sin upplärning. Denna träning gick i princip ut på att skrapa internet efter all slags information, inklusive personuppgifter, för att AI:n skulle kunna utvecklas till vad det är i dag.

Dessutom bör man ha i åtanke att allt som används som indata, det vill säga all information du förser AI:n med när du ställer en fråga, kan potentiellt komma att användas som utdata, det vill säga AI-verktygen kan eventuellt använda den information som den har fått av sina användare för sin egen utveckling och lärande. Detta gör AI:n smartare och möjliggör att den exempelvis kan svara på liknande frågor i framtiden.

De nya AI-verktygen har möjlighet att hjälpa alla typer av företag att öka effektiviteten genom att slutföra vissa uppgifter eller svara på vissa frågor mycket snabbare än någon anställd skulle kunna göra. Därför är det inte förvånande att de är i ropet och redan används i stor utsträckning över hela världen. Men även om de uppskattas medför de vissa konsekvenser, där integritetskonsekvenserna inte är de enda – det finns nämligen alltid en risk att få partisk eller till och med helt felaktig information. Ett exempel på en sådan partisk AI är den som United Health använde för att utvärdera patienters vårdbehov. AI:n var neutral vad gällde patienternas hudfärg och var därmed inte avsiktligt diskriminerande eller partisk. Problemet var istället att algoritmen baserades på vårdkostnaden för patienterna – inte själva sjukdomen – och på grund av det amerikanska sjukvårdssystemet med försäkringar och höga kostnader söker ljushyade patienter vård i större utsträckning och har därmed en högre vårdkostnad. Eftersom mindre pengar spenderas på mörkhyade patienter med samma behovsnivå, drog AI:n således den felaktiga slutsatsen att mörkhyade patienter var friskare än lika sjuka ljushyade patienter.

Läs hela artikeln

Fass & Lif om sitt deltagande på Vitalis

Vitalis är en av de största hälsoteknikmässorna i Norden, där experter, innovatörer och beslutsfattare inom hälso- och sjukvårdssektorn samlas på ett ställe för att utbyta idéer, innovationer och kunskap inom hälsoteknikområdet. I år deltar Fass med en egen monter. På Vitalis vill man ha dialog med besökarna om hur Fass kan bidra till en bättre läkemedelsbehandling. Förhoppningsvis kan detta inspirera till att Fass tjänster används på ett sätt som ger ännu större nytta för alla som behöver information om läkemedel.

Här delar Lifs digitaliseringsexpert och Fass utvecklingsansvariga, Gunilla Englund med sig av sina förväntningar om att vara med på årets Vitalis, som både utställare och deltagare i konferensen.

Vad ser du mest fram emot att uppleva i år på Vitalis?
– Det är verkligen ett fullspäckat program med en mängd spännande föreläsningar och paneldebatter. Och en hel massa utställare. Det roligaste är alla möten, nya och gamla kontakter på ett och samma ställe.

Och vad hoppas du på att Fass kommer att uppnå genom att delta vid årets mässa?
– Dialog med användare! På Vitalis träffar vi en bredd av användare. Många som är där är ju naturligt nog nyfikna på digital utveckling och är intresserade av hur Fass kan utvecklas för att främja patientsäkerhet, patientengagemang och smidig tillgång till läkemedelsinformation för yrkesverksamma.

Så, vilka trender inom hälso- och sjukvård ser du fram emot att diskutera med kollegor/experter på mässan?
– Jag ser fram emot en uppdatering av allt som händer inom hälsodataomområdet. Och så hoppas jag på många inspirerande exempel och en nyanserad debatt inom områdena AI och maskinlärning. Vitalis brukar också vara ett fantastiskt tillfälle att få ta del av exempel från verkligheten, både sådana som lyfter nya innovationer och lyckade förändringsresor, men också sådana exempel som visar på hur svårt och utmanande det kan vara med digitala lösningar i vård och omsorg.

Vad är dina förväntningar på Vitalis som helhet, och hur tror du att evenemanget kommer att bidra till att forma framtidens hälso- och sjukvård?
– Mina förväntningar är att Vitalis genom att samla så många av dem som jobbar med digitalisering av hälso- och sjukvård på samma ställe bidrar till en gemensam bild och blir ett sätt att dela med sig av framgångar. Just detta att skapa kontakter och lära från goda exempel bidrar till att driva utvecklingen framåt

Läs hela artikeln

Varför kundsegmentering är det som får er att vinna eller försvinna

Att vi når rätt individ med rätt budskap, i rätt format, vid rätt tillfälle vet vi är avgörande för framgången för användning av våra läkemedel. Det är ett faktum – givetvis kombinerat med solida och gynnsamma resultat i fas 3- och fas 4-studier. Men där det senare är givet, annars skulle vi inte ha en produkt på marknaden, så fortsätter det första att vara ett stort problem. I denna och en uppföljande artikel kommer Fredrik Holmboe, föreläsare och digital strateg inom läkemedelsindustrin, att utforska de olika typerna av kundsegment som används av läkemedelsföretag, utmaningarna och möjligheterna förknippade med korrekt genomförd kundsegmentering, och vikten av en tydlig fokalpunkt för att riva de silostrukturer vi alla vet finns där och öka samarbetet mellan avdelningarna försäljning, marknadsföring och medicin.

En nyanserad analys på skillnader mellan sälj – och marknadskommunikation
Det är skillnad på säljkommunikation och marknadskommunikation, där säljkommunikation fokuserar på kommunikation som sker i rummet och kommunikation som sker digitalt, medan marknadskommunikation fokuserar på att nå ut till marknaden, antingen analogt eller digitalt. Det kan tyckas snarlikt, trots allt är ”det samma kunder som är målet för vår kommersiella kommunikation”. Eller hur?

Men det är en enorm skillnad, och det finns mycket forskning som backar upp det påståendet.

Säljkommunikation och engagemang ur ett neurovetenskapligt perspektiv
Med en skolning inom kognitiv neurovetenskap är just det här området otroligt intressant för mig, och vi börjar med att fokusera på säljkommunikation, säljarens förutsättningar och mottagarens hjärna.

Att använda en säljkampanj skapad för personliga möten i ett digitalt sammanhang fungerar inte, eftersom förutsättningarna är helt annorlunda.

De är helt annorlunda för att de är helt annorlunda för mottagarens hjärna!

Det personliga mötet
I det personliga mötet finns alla de signaler som vi utvecklat att tolka genom evolutionen:
• Kroppsspråk: hållning, gester, rörelser.
• Ansiktsmimik: olika ansiktsuttryck som visar känslor och reaktioner.
• Tonlägen: tonhöjd, volym och tempo.
• Paralingvistik: Ljud och pauser som inte är ord, så som en tystnad som säger mer än tusen ord, suckar, stön eller skratt.
• Blicken: Ögonkontakt och var man fokuserar sin blick.
När vi ser på listan ovan verkar de flesta aspekterna vara möjliga att uppnå även i ett virtuellt möte.

Men då kommer vi till Albert Mehrabians (psykolog och professor vid University of California, Los Angeles) välkända, men i de flesta fall något övergeneraliserade studie, där han påstår att kroppsspråk står för cirka 55 procent av vår kommunikation när det gäller känslor och attityder. Röstens tonläge utgör cirka 38 procent, medan orden vi använder endast står för cirka 7 procent.

Studien anses något övergeneraliserad eftersom den egentligen handlade om hur människor tolkar motstridig information när de kommunicerar känslor och attityder, och inte kommunikation rent generellt.

Men med tanke på att Mehrabians studie ofta citeras, och ofta används i kommunikationsutbildningar, tillsammans med de tre tidigare nämnda studierna kan vi dra en enkel slutsats:

Att använda en säljkampanj skapad för personliga möten i ett digitalt sammanhang fungerar inte, eftersom förutsättningarna är helt annorlunda. De är helt annorlunda för att förutsättningarna är helt annorlunda för mottagarens hjärna!

Där kom det argumentet ännu en gång, helt enkelt för att jag, tyvärr måste jag säga, hela tiden ser hur en säljkampanj för fysiska möten kortas ner något och sedan används i det digitala mötet.

Och det är ett felaktigt tillvägagångssätt om målet är att skapa förändring och förflytta en kund längs en ”adaption ladder”. Helt fel!

Varför tar jag upp det här ämnet i en artikel vars fokus ska vara på kundsegmentering?

Jo, det finns ett väldigt tydligt skäl och jag kommer till det lite senare. Men först en till dimension på dilemmat med segmentering!

”Det kommersiella arvet”
Först måste vi klarlägga ännu en hypotes jag ser har stor bäring för ämnet. Och det är ett arv alla kommersiella organisationer lever med i dag.

Det är det arv som har sitt ursprung i att säljstyrkan en gång i tiden var företagets spjutspets ut mot marknaden.

Och som ett resultat av det baseras i dag en stor del av, för att inte säga alla, interna strukturer och processer som avser att identifiera marknadens bästa kunder och största potential på säljorganisationens behov.

I dag är ovanstående upplägg inte längre tillräckligt!

Det som behövs är en mer nyanserad ansats att nå marknaden!

Och nu tillbaka till exemplet ovan där en säljsituation illustrerades utifrån att säljaren befann sig i rummet med kunden eller mötte kunden virtuellt. Samma säljare, två olika scenarier.

Och, som tidigare konstaterats, nästan alltid helt onyanserat mellan det fysiska och digitala.

Samma inledning, samma bilder, samma avslut används virtuellt som fysiskt i nästan alla organisationer vilket, med risk för att låta som en papegoja, inte är tillräckligt bra!

Varför?

Läs hela artikeln

FÖRSÄLJNINGSSTATISTIK för januari-april 2023

För många av oss lät våren i år dröja på sig en aning, men äntligen är vi inne i sköna maj, och vad passar då inte bättre än en uppdatering av försäljningssiffrorna? Den senaste data-perioden som presenteras här är 2023-04. Försäljningen innefattar humanläkemedel samt distribution av vacciner. Alla försäljningsvärden är angivna i apotekens listade inpris (AIP). Värdet tar inte hänsyn till upphandlingar och förekommande regionala rabatter. Värdena i tabellen är angivna i tusentals kronor och andelar och tillväxt anges i procent. Viktor Pregner, IQVIA, har sammanställt och analyserat statistiken.

Den totala försäljningen av läkemedel i Sverige uppgår hittills i år till drygt 18,6 miljarder SEK, jämfört samma period förra året ser vi en tillväxt på 9,18 procent.

Topp 15-företag
Efter årets första fyra månader så ligger Janssen-Cilag, BMS, och MSD på topp 3, och tillbaka på listan jämfört med förra uppdateringen (helår 2022) är AstraZeneca, som ersätter Orion Pharma. De största förändringarna ser vi annars i att Novo Nordisk ökat 5 placeringar till plats 8, och Orifarm har tappat 6 placeringar och intar plats 12.

Topp 15-produkter
Den första topplistan av produkter i år bjuder inte på några direkta överraskningar, Octagam, som tog 15:e platsen vid fjolårets sista lista har ersatts av Remsima. Störst förändring gör Ozempic, som backar 6 placeringar, vilket kan förklaras av den brist på semaglutid som rått. Gardasil 9 klättrar 4 placeringar till plats 7.

Topp 15-terapiområden
Översikten av terapiområden ser likadan ut som för fjolårets helårslista i ranking, och alla terapiområden visar på tillväxt YTD 2023. Starkast tillväxt påvisar grupp J – Infektionssjukdomar, som bland annat innehåller alla vacciner, med nära 21 procent.

Läs hela artikeln

IGN- och NBL-ärenden – nästan bara ”pliktinformation”

Under de senaste knappa tre månaderna har NBL avgett endast två yttranden och IGN tio. Av dessa totalt tolv yttranden avser hela åtta brister i minimiinformationen enligt artikel 17 i Regler för läkemedelsinformation. IGN har dessutom haft ärenden rörande felaktig doseringsanvisning, ifrågasatt alltför knapphändig och vilseledande information samt användningen av beteckningen ”viktigt meddelande”.

Doseringsanvisning saknade stöd i produktresumén
Enligt den grundläggande bestämmelsen i artikel 2 i Regler för läkemedelsinformation utgör den godkända produktresumén den sakliga utgångspunkten för informationen om ett läkemedel. I artikeln anges särskilt att endast godkända indikationer och doseringar får anges såvida inte Läkemedelsverket medgett annat.

IGN uppmärksammade en annons från Ferring Läkemedel AB för Pentasa/Pentasa Sachet (mesalazin) som är indicerat för mild till medelsvår ulcerös kolit (IGN 473). Enligt produktresumén är doseringen för läkemedlet ”Individuell dosering, upp till 4 g mesalazin en gång dagligen eller uppdelat på 2–4 doser.” I annonsen påstods ”≥4 gram Pentasa används >6 månader som induktionsbehandling minskar signifikant risken för återfall (85 % jämfört med behandling i 3–6 månader)”.

IGN konstaterade att doseringen i annonsen avvek från den dosering som anges i produktresumén. Annonsen ansågs således inte uppfylla kraven i artikel 2. Avsteget bedömdes vara en överträdelse av normalgraden och IGN-avgiften sattes därför till 110.000 kr.

Ifrågasatt vilseledande information om effekt
GlaxoSmithKline Consumer Healthcare ApS (GSK) anmälde Bayer AB:s marknadsföring av Nasonex nässpray, som är avsett för vuxna och barn 3 år och äldre för behandling av symtom vid säsongsbunden allergisk eller perenn rinit. Läkemedlet är också avsett för behandling av näspolyper hos vuxna 18 år och äldre. GSK:s kritik avsåg en grafisk symbol i form av en cirkel med texten ”4x lindring” placerad i mitten och omgiven av orden ”nästäppa, rinnsnuva, klåda, nysningar” (IGN 482).

GSK ansåg symbolen vara mycket knapphändig och att informationen lätt kunde misstolkas som effektmått för Nasonex; nämligen att användaren erhåller fyra gånger så bra lindring av dessa symtom och inte att det är fyra olika sorters symtom som lindras vid användning av produkten. Ett sådan påstående har inte stöd i produktresumén för Nasonex. GSK hävdade att Bayers information var vilseledande och att den stred mot artikel 104 i Regler för läkemedelsinformation.

Bayer bestred anmärkningen och pekade bland annat på att de symtom som Nasonex kan lindra nämns i direkt anslutning till ”4x lindring”. Det framhölls också att informationen inte innehöll någon jämförelse med andra produkter. Bayer hävdade att det inte kunde råda någon tvekan om att ”4x lindring” syftade på just dessa fyra symtom och menade att GSK:s tolkning av symbolen framstod som verklighetsfrånvänd.

IGN noterade att enligt bipacksedeln för Nasonex minskar läkemedlet svullnad och irritation i näsan och lindrar på så sätt nysningar, klåda, nästäppa eller rinnande näsa orsakad av hösnuva eller perenn rinit. Nämnden ansåg att en genomsnittlig mottagare av reklamen skulle uppfatta symbolen och tillhörande text som att Nasonex lindrar fyra olika symtom – nästäppa, rinnsnuva, klåda och nysningar – vid säsongsbunden allergisk eller perenn rinit. Mot bakgrund av detta fann IGN inte anledning till någon anmärkning mot Bayer på de grunder som anförts i anmälan.

Företag som gör en resultatlös anmälan ska åläggas administrativ IGNavgift som i detta fall för GSK ApS bestämdes till 50.000 kr.

Läs hela artikeln

4 frågor om hjärtsvikt testar läkarnas kunskaper i ny utbildning

PraktiskMedicin.se är en av Sveriges största plattformar med behandlingsöversikter och fortbildning för läkare och annan vårdpersonal. Sajten har även en utbildningsdel vars syfte är att öka kunskapen inom viktiga ämnen hos förskrivare. Det senaste tillskottet är en utbildning inom hjärtsvikt.

Varje månad besöks PraktiskMedicin.se av 300 000 unika besökare, varav majoriteten är vårdpersonal. Webbsidan har en utbildningsdel som används av många läkare – över 15 000 utbildningar har genomförts de senaste åren.

Hjärtsvikt handläggs till stor del i primärvården och många av vårdcentralernas patienter har hjärtsvikt som komplicerande faktor vid andra tillstånd. Det finns idag mycket i behandlingsväg att erbjuda dessa patienter varför det är viktigt att kunskapen hos läkare och sjukvårdspersonal hålls uppdaterad. Utbildningen på Praktisk Medicin är framtagen i samarbete med Oscar Braun, docent och överläkare i kardiologi vid Skånes Universitetssjukhus.

Oscar Braun

– Behandlingen för hjärtsvikt med nedsatt ejektionsfraktion (HFrEF) har genomgått en fantastisk utveckling de senaste 30 åren och idag har vi väldigt mycket att erbjuda dessa patienter som vi vet förlänger livet, minskar risken för att hamna på sjukhus och ökar livskvalitet och funktionsnivå. Utmaningen idag är att faktiskt använda de mediciner och åtgärder som vi vet är effektiva så att våra patienter verkligen drar nytta av dem. För detta krävs ett gemensamt ansvar i både sluten- och öppenvård där kontinuerlig utbildning är en framgångsfaktor för att nå ut till så många som möjligt, säger Oscar Braun.

Utbildningen består av 4 frågor och svar kopplade till ett engagerande och typiskt patientfall, som motiverar interaktivt lärande. Konceptet är att innehållet är professionellt och uppdaterat samtidigt som den endast ska ta cirka 10-15 minuter att genomföra. Detta är anpassat för en målgrupp ständigt på språng.

– I slutet av utbildningen ligger några enkätfrågor som hjälper oss att utvärdera tjänsten. Svaren visar att det finns ett stort intresse av att testa och fylla på kunskapsbanken. Hela 80 procent anser att utbildningarna kan vara till nytta i deras kliniska vardag och 90 procent tycker att de fått ökad kunskap om sjukdomen. Det här är information som inspirerar oss att fortsätta ta fram nya utbildningar inom fler områden, säger Sofia Åkerlund, leg. läkare och chefredaktör för Praktisk Medicin.

Även i övriga Norden ser man ett stort intresse och behov av fortbildning för vårdpersonal, varför flera av utbildningarna publiceras på systersajter i våra grannländer. Fler nordiska utbildningar är att vänta.

För mer information:
Sofia Åkerlund, leg. läkare och chefredaktör Praktisk Medicin
[email protected], 0702-20 53 88

Utbildningen i hjärtsvikt har fått oberoende ekonomiskt stöd från Bayer AB.

Om Add Health Media
Add Health Media är ett av Nordens största mediehus inom hälsa och medicin. I varumärket DOKTORN, som riktar sig till allmänhet och patient, ingår väntrums-TV samt en av Nordens mest besökta hemsidor www.doktorn.com, som även inkluderar systersajter i Danmark, Finland och Norge. Add Health Media driver även Praktisk Medicin, www.praktiskmedicin.se, ett beslutsstöd för vårdpersonal, samt producerar utbildningar för hälso- och sjukvårdspersonal i hela Norden. Utöver det ingår Pharma Industry Publishing, vars varumärken riktar sig till specifika specialistsegment inom sjukvården samt personer inom läkemedelsindustrin, samt Health Amplify, som tillhandahåller appen e-Förskrivning, vilken möjliggör för exempelvis läkare att förskriva elektroniska recept på läkemedel och hjälpmedel direkt i mobilen.

Praktisk Medicin lanserar utbildning om hjärtamyloidos

PraktiskMedicin.se är en av Sveriges största plattformar med behandlingsöversikter och fortbildning för läkare och annan vårdpersonal. Nu kommer en ny utbildning som syftar till att öka kunskaperna hos förskrivande vårdpersonal om hjärtamyloidos.

Varje månad besöks PraktiskMedicin.se av 300 000 unika besökare, varav majoriteten är vårdpersonal. Webbsidan har en utbildningsdel som används av många läkare – över 15 000 utbildningar har genomförts de senaste åren.

Professor Kurt Boman

Personer med olika symtom från hjärtat tillhör en av de vanligaste patientgrupperna i primärvården, varför det är viktigt att kunskapsnivån är hög och uppdaterad inom detta område hos läkare och sjukvårdspersonal. Utbildningen på Praktisk Medicin är framtagen i samarbete med Kurt Boman, professor emeritus, specialist i kardiologi på Skellefteå lasarett.

– Amyloidos är en allvarlig systemsjukdom som drabbar flera organ där hjärtamyloidos är en manifestation. Det finns flera olika former, både ärftlig, Skelleftesjukan, och icke ärftlig, såsom AL-amyloidos och wildtyp amyloidos. Hjärtamyloidos feldiagnosticeras ofta och går inte sällan oupptäckt under lång tid. Tidig upptäckt och behandling är särskilt viktigt för AL-amyloidos, som annars har mycket dålig prognos men även för hjärtamyloidos av ärftlig eller av wildtyp, där nu effektiv behandling finns för att minska progress av sjukdomen, säger professor Kurt Boman.

Utbildningen består av 7 frågor och svar som inspirerar och motiverar lärande på ett interaktivt sätt. Den är medvetet skapad för att endast ta omkring 15 minuter att genomföra samtidigt som den har hög kvalitet.

– Efter att läkarna genomfört en utbildning får de svara på några frågor. Svaren visar att det finns ett stort intresse av att testa och fylla på kunskapsbanken. Hela 80 procent anser att utbildningarna kan vara till nytta i deras kliniska vardag och 90 procent tycker att de fått ökad kunskap om sjukdomen. Det är väldigt kul att se och motiverar oss att fortsätta ta fram nya utbildningar inom fler områden, säger Sofia Åkerlund, leg. läkare och chefredaktör för Praktisk Medicin.

Även i övriga Norden ser man ett stort intresse och behov av fortbildning för vårdpersonal, varför flera av utbildningarna publiceras på systersajter i våra grannländer. Fler nordiska utbildningar är att vänta.

För mer information:
Sofia Åkerlund, leg. läkare och chefredaktör Praktisk Medicin
[email protected], 0702-20 53 88

Utbildningen i pneumokockvaccin har fått oberoende ekonomiskt stöd från Pfizer AB.

Om Add Health Media

Add Health Media är ett av Nordens största mediehus inom hälsa och medicin. I varumärket DOKTORN, som riktar sig till allmänhet och patient, ingår väntrums-TV samt en av Nordens mest besökta hemsidor www.doktorn.com, som även inkluderar systersajter i Danmark, Finland och Norge. Add Health Media driver även Praktisk Medicin, www.praktiskmedicin.se, ett beslutsstöd för vårdpersonal, samt producerar utbildningar för hälso- och sjukvårdspersonal i hela Norden. Utöver det ingår Pharma Industry Publishing, vars varumärken riktar sig till specifika specialistsegment inom sjukvården samt personer inom läkemedelsindustrin, samt Health Amplifier, som tillhandahåller appen e-Förskrivning, vilken möjliggör för exempelvis läkare att förskriva elektroniska recept på läkemedel och hjälpmedel direkt i mobilen

Add Health Media förvärvar Sveriges största förskrivnings-app

Över 25 000 läkare använder appen e-Förskrivning för att förskriva läkemedel. Nu förvärvas Health Amplify AB, bolaget bakom appen, av investmentbolaget Curus. Förvärvet sker via deras dotterbolag Add Health Media.

– e-Förskrivning är ett utmärkt komplement till våra befintliga tjänster för sjukvårdspersonal, säger Rikard Ekberg, VD på Add Health Media.

Rikard Ekberg. VD på Add Health Media.

Med över 60 procent av läkarkåren uppkopplad är e-Förskrivning Sveriges största förskrivningsplattform. Tjänsten är en applikation som gör det möjligt att skriva elektroniska recept på läkemedel och hjälpmedel direkt i mobilen. Appen riktar sig till läkare, tandläkare, barnmorskor och sjuksköterskor med förskrivningsrätt.

Add Health Media ser synergier med sina andra digitala plattformar.

– Via vår webbplats PraktiskMedicin.se når vi större delen av läkarkåren och nu kan vi erbjuda e-Förskrivning till dem. Samtidigt vill vi använda våra gedigna kunskaper inom digital utveckling, utbildning och datahantering för att utveckla e-Förskrivning ytterligare, säger Rikard Ekberg, VD på Add Health Media.

e-Förskrivning har utvecklats av läkaren och entreprenören Daniel Wänn, som är VD och grundare av Health Amplify. Han såg behovet av en lättanvänd mobilapp för att snabbt kunna förskriva läkemedel med bibehållen säkerhet även när man inte är på sin ordinarie arbetsplats.

– Enkelhet och mobilitet har varit de viktigaste framgångsfaktorerna. Tack vare att läkare har rekommenderat appen till varandra har e-Förskrivning tagit marknadsandelar organiskt utan nämnvärd marknadsföring. Curus och Add Health Media är helt rätt för att utveckla tjänsten vidare, säger Daniel Wänn.

Curus är ett investmentbolag som fokuserar på att utveckla framtidens vård. Företaget har investerat i över 25 tillväxtbolag inom e-hälsa sedan 2016 och förvärvar lönsamma bolag inom hälsoområdet som kan utvecklas vidare.

– e-Förskrivning är ett utmärkt komplement till vår portfölj inom digital hälsa och passar väl in i vår strategi att bygga framtidens vård, där det ska vara enkelt och smidigt för vårdpersonal att kunna bedriva sitt arbete oavsett var de befinner sig, säger Erik Olsson Nyrén, som också är styrelseordförande för Add Health Media. Vården kommer i större utsträckning att skötas i hemmen och då behövs digitala tjänster som är mobila, enkla och säkra.

För mer information
Rikard Ekberg, VD, Add Health Media
[email protected], 070–921 61 23

Erik Olsson Nyrén, Investment manager Curus, styrelseordförande Add Health Media,
[email protected], 070–837 73 54

 

Prenumerera